Um die Liebe der Verbraucher zu limitierten Waren zu wecken, haben Marken eine Durst-Marketingkampagne und einzigartige Pop-up-Stores gestartet. Durch das kurzfristige Betriebsmodell testen einige Marken den Markt, andere sollen die Frische und das Überraschungsgefühl des Sofortmarketings steigern.

Jemand bezeichnet die Ausstellungsgeschäfte als Guerillas, weil die meisten Pop-up-Stores nicht lange geöffnet sind, was die bisherige Art der langfristigen Stationierung an einem festen Ort untergräbt, sodass sie so nicht langfristig und auf unbestimmte Zeit präsentiert werden können Erfassen Sie die Präferenzen der Verbraucher durch den Kaufrausch aufgrund eines begrenzten Zeitraums.

Marken nutzen Pop-up-Stores seit jeher als Instrument, um mit neuen Modellen zu experimentieren und neue Kundengruppen zu erschließen. Heute, nach der Epidemie, wird dieser Trend sowohl in China als auch auf den Überseemärkten weiter ausbrechen. Die regelmäßige Eröffnung von Pop-up-Stores mit unterschiedlichen Mode- und Luxusmarkenthemen wird zur „neuen Normalität“ des Einzelhandels werden.

Beispielsweise hat die Schmuckmarke Alighieri im Zentrum von London einen Pop-up-Store im florentinischen Stil errichtet, der Schmuck verkauft und gleichzeitig italienisches Essen serviert. Inspiriert von italienischen Feiertagen sagte Gründerin Rosh Mahtani, sie wolle einen Raum schaffen, „in dem Menschen ungewöhnliche Freunde treffen, Schmuck bewundern, Essen probieren und nach dem Abendessen über Einkaufspläne nachdenken können“.

Ein weiteres Beispiel ist „FENDI CAFFE by ANNIVERSAIRE“, das 2021 wieder in Japan eröffnet wird. Es wurde für einen begrenzten Herbst und Winter durch ein orangefarbenes Marmormuster ersetzt, damit wir das modische Leben exklusiv bei FENDI CAFFE by ANNIVERSAIRE wieder erleben können.

Probieren Sie die kleinen Köstlichkeiten, selbst die vollwertigen Teller haben das orangefarbene Marmormuster und jedes Stück ist exquisit und berauschend. Die Worte oder Logos von FENDI sind sorgfältig über mehreren Mahlzeiten versteckt, und selbst die Details sind nicht nachlässig.

Was können Pop-up-Stores den Verbrauchern vermitteln? Wir glauben, dass es dabei nicht mehr nur um die Zufriedenheit mit den Produkten geht. Mit Pop-up-Modellen auf verschiedenen Ebenen kreieren Marken ihre Stile, damit der Markenwert mit schöneren Dingen im Leben der Menschen verbunden werden kann.