限定商品に対する消費者の愛情をつかむために、ブランドは渇望マーケティングキャンペーンやユニークなポップアップストアを立ち上げました。短期運用モデルにより、一部のブランドは市場をテストしており、また一部のブランドはインスタントマーケティングの新鮮さと驚き感を高めています。

このような非長期的で無期限の展示期間ですが、ほとんどのポップアップストアの営業時間が長くないため、展示店舗をゲリラと表現する人もいます。これは、固定された場所に長期的に常駐するという以前のモードを覆すためです。期間限定による駆け込み購入で消費者の嗜好を把握。

ブランドは常に、新しいモデルを実験し、新しい顧客グループを開拓するためのツールとしてポップアップ ストアを使用してきました。感染症流行後の今日、この傾向は中国市場と海外市場の両方でさらに拡大するだろう。さまざまなファッションブランドや高級ブランドをテーマにしたポップアップストアを定期的にオープンすることが、小売業の「新たな常態」となるだろう。

たとえば、ジュエリー ブランドのアリギエーリは、イタリア料理を提供しながらジュエリーを販売するフィレンツェ スタイルのポップアップ ストアをロンドン中心部に建設しました。創設者のロシュ・マフタニさんは、イタリアの祝日にインスピレーションを得て、「人々が珍しい友人に会ったり、宝石を鑑賞したり、食べ物を味わったり、夕食後に買い物の計画を考えたりできる」空間を作りたいと語った。

もう1つの事例は、2021年に日本で再オープンする「フェンディ カフェ バイ アニヴェルセル」です。フェンディ カフェ バイ アニヴェルセルだけのファッショナブルな生活を再び体験できるよう、秋冬限定のオレンジレンダリングのマーブル柄に変更されました。

ちょっとした珍味を味わいながら、本格的なお皿もオレンジ色に染まった大理石模様が施されており、どれも絶品でうっとりしてしまいます。いくつかの食事の上にはFENDIの文字やロゴが丁寧に隠されており、細部まで手を抜かない。

ポップアップストアは消費者に何を伝えることができるのでしょうか？それはもはや製品がもたらす満足だけではないと私たちは考えています。さまざまなレベルのポップアップ モデルを使用して、ブランド価値が人々の生活のより美しいものに関連付けられるように、ブランドは独自のスタイルを作成しています。